* **来源**：万宝路品牌来源于1854年，开端以一小店发家。1908年，该品牌正式以Malboro的方式在美国注册挂号。1919年，成立了菲利普·莫里斯公司（Philip Morris Company），专心于烟草事务。

  * **前期定位**：在万宝路创业的前期，其定位是女士烟，顾客绝大多数是女人。其广告标语是“像气相同温文”。但是，虽然其时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路卷烟的销路却一直平平。女士们诉苦卷烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不美观。所以，莫里斯公司把烟嘴换成赤色，但这一改动并未能拯救万宝路女士卷烟的命运。

  * **营销策划**：在万宝路销量欠安的布景下，莫里斯公司找到了闻名的营销策划人李奥·贝纳。李奥·贝纳对万宝路进行了全新的品牌重塑，包含将万宝路卷烟改动定位为男子汉卷烟、变淡烟为重口味卷烟、添加香味含量、以及改造万宝路形象等。

  * **广告战略**：万宝路卷烟广告不再以妇女为首要诉求目标，而是着重万宝路卷烟的男子汉气魄。广告中采用了浑身发出粗暴、豪放、英雄气魄的美国西部牛仔作为品牌形象，招引了很多喜欢、赏识和寻求这种气魄的顾客。

  * **商场反应**：品牌重塑后的第二年（1955年），万宝路卷烟在美国卷烟品牌中销量一跃排名第10位，之后销量持续增长。到了1968年，万宝路单品牌商场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。

  * **全球扩张**：跟着品牌在美国商场的成功，万宝路开端渐渐地向全球商场扩张。其共同的品牌形象和广告战略在全世界内赢得了广泛的认可和喜欢。

  * **品牌价值**：现在，万宝路渐渐的变成了全球仅次于可口可乐的第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。在全球顾客心目傍边，万宝路无疑是知名度最高和最具魅力的世界大品牌之一。

  * **电子烟商场**：跟着电子烟商场的鼓起，万宝路也开端进入这一范畴。据报道，万宝路的母公司美国奥驰亚集团方案收买电子烟创业公司Juul Labs的股权，以进一步拓宽电子烟商场。

  * **工业**：此外，万宝路还方案收买我国生产商顺灏股份，进军工业电子烟商场。这一行动显现了万宝路在多元化开展方面的积极态度。

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